36氪首发 「快点阅读」获500万美元A+轮融资GGV、晨

  原标题:36氪首发 「快点阅读」获500万美元A+轮融资,GGV、晨兴、蓝湖联合注资

  关注创投圈的你应该不会再对Hooked 陌生了(如果还不知道,请戳我们的新风向)。在过去的几个月中我们报道了一系列交互阅读(对话体小说)的创业项目,近期也收获了一批这个赛道创业者们融到钱了的好消息,其中包括快爽、线氪近日获悉,处在赛道头部的快点阅读也于日前已完成500万美元的A+轮融资,本轮投资方为GGV纪源资本、晨兴资本以及蓝湖资本。

  快点阅读是国内第一批推出对话体小说的APP,自今年5月3日上线%UGC内容,平均用户使用时长达45分钟。

  把时间拨回2016年上半年,彼时快点的创始人张锐还专注于00后社交产品的研发运营。下半年Hooked在国外App Store的频频刷榜,让张锐发现了一个可以抓住年轻人的新阅读形态——对话体小说,随着社交产品在国内的相继扑街,转型也就变得顺理成章,但其核心还是一款打造一款属于00后的产品。

  在张锐看来,始终无法突破的00后社交的根源在于QQ已经满足了他们的绝大多数需求;也就是说,

  ,尤其是阅读社区。对于00后,聊天、交友和自我表达是网络生存的基本需求,认同和注意力是快感。而Hooked的出现,一方面迎合了他们碎片化的阅读习惯;一方面降低了他们自我表达的门槛;在不断的内容创作、内容消费、内容互动中形成的良性生态就是阅读社区得以建立的关键。

  阅读方式的碎片化外还有产品的游戏化。烧脑、反转、爱情、神评论,能让你一口气读到结局的对话式小说要打造的是游戏式阅读的上瘾感,其实在体裁上没有太多的限制。对话式呈现+多交互的模式是根本上还是用游戏化的方式实现阅读体验的升级。

  在内容供给上,快点阅读采取的是100%的UGC内容以及去中心化的智能算法分发的策略。在张锐来看,良好的UGC氛围需要一个平等友好的创作环境,智能分发的有效触达能刺激用户产生高频互动、生产次生内容,创造潜在社区;从而吸引更多的创作者进入。

  简单来说,100%UGC来源的快点阅读要打造的是属于互动内容版的00后快手,而以PGC+UGC为主要策略的其他玩家则更像是抖音和快看漫画;但在平台发展出期,在头部效应还不明显的阶段,内容供应链的壁垒在于谁能用资本集中、执行力和排他竞争来抓住更多资源。

  解决了内容供给就得解决用户留存,对于有着多年社交产品经验的张锐来说,这不过是又一次老生常谈。具体来说,靠着社群运营来增加粘性(包括活跃、使用时长和留存)是快点的基本策略。目前,快点已开通了“条评“的互动模式,平均每篇内容有近千条评论,99%以上的用户都会点开条评功能;除此之外,快点阅读还开通了打赏功能。

  下一步,快点阅读计划开通创作者社区,让让创作者在发表文章外,发表图片和其他内容,与粉丝互动,以培养创作者和用户两端对于平台的依赖性。在内容上,快点阅读也将尝试加入图片、音频、视频等多种方式,打造一个不拘泥于文字的互动内容平台。目前,快点阅读团队有20人。

  传统的网文平台在长文+付费订阅+版权模式下带着身家上亿的作者们俨然成了一门PGC生意;对于接受网文和漫画长大的00后,你认为互动阅读+打赏+多媒介内容能否盘活巨大的长尾势能,营造一个UGC盛世呢?欢迎留言不用打赏!

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